文/唐辰同窗DeepSeek，是否“救命”苹果？这多少年，苹果公司始终被唱衰，但凭仗仍然牢固的生态护城河，仍是在2024年，把智妙手机做成了寰球第一的买卖。依据其最新宣布的2024年第四序度财报，收入利润双增加。但从细分产物跟市场来看，苹果公司仍然面对着较年夜的压力。一方面，中心产物iPhone销量呈现负增加，iPhone16系列并未无效拉动贩卖，低于 LSEG（伦敦证券买卖所）的预期。在购物季支持的贩卖旺季，iPhone销量呈现下滑，对库克来说，并不是一个好新闻。别的一方面，在寰球最年夜的智妙手机市场，苹果在年夜中华区的表示显明拉胯。当季中国市场总贩卖额降落 11.1%，远低于市场预期。依据研讨机构Counterpoint宣布的数据表现，第四序度，iPhone在中国的销量降落了18.2%，位列第三。iPhone卖不动，苹果智能“有义务”这个压力表现在财报的本相就是，苹果营收、利润超预期双增加，要害仍是依附软件效劳收入。从第四序度财报看，其来自于硬件产物的净营收为979.6亿美元，同比增加4.1%；来自于软件效劳的净营收为263.4亿美元，同比增加13.9%。最为一般用户所知的软件效劳营业，就是“苹果税”，也就是苹果官方利用市肆App Store的渠道分红。卖硬件不如卖效劳赢利，也成为苹果公司这多少个季度的写照。基本上说，苹果是一家软件公司。早在乔布斯时期，他就对照尔盖茨说，“苹果公司是一家软件公司”。事先他说明称“苹果要供给的，是装在美丽盒子里的软件”，只有本人计划的硬件才干赐与软件最佳浮现后果。 苹果也以此为基本，构建出一个高度闭环贸易形式：硬件、软件跟效劳一体化。对中国市场的差劲表示，苹果CEO库克给出两个起因：渠道库存变更，以及Apple Intelligence（苹果智能）尚未在该地域推出，招致销量未能提振。简略说，iPhone在中国市场销量不振，苹果智能有很年夜的义务。这是苹果挤牙膏式翻新的后遗症。在华为领衔的国产智妙手机的群体打击之下，苹果曾经很难容易压服花费者买单。特殊是华为在高端市场的强势回归，抢走了大批的苹果用户，拿回已经属于本人的市场份额。从前一两年，库克是中国的常客， 屡次来华表白连续配合跟投入的动向。比方，在苹果智能落地上，追求当地配合搭档支撑，以加强苹果在中国境内的AI竞争力。就现在表示看，苹果对中国市场的示好，仍未拿到踊跃的反应。有市场剖析指出，库克这些举动是苹果增强该地域关联的连续策略的一局部。由于中国对苹果至关主要，既是其最年夜的单一花费者市场，也是制作业的要害枢纽。在唐辰看来，智妙手机仍然是当下最为成熟的数码产物状态，iPhone对库克跟苹果的主要意思，不问可知。值得一提的是，苹果并未颁布Apple Vision Pro的详细销量。仅从市场热度跟行业反应看，其现阶段还难以成为替换智妙手机等主流智能终端装备。对苹果来说，Apple Intelligence不仅是在翻新乏力、智能终端同质化确当下，报告一个比拟新的故事，构成差别化的卖点。更主要的是，苹果智能也是库克稳固股价，坚持市值寰球第一的杀手锏。比方Apple Intelligence宣布后，资源市场就始终看好苹果的股价，其市值屡翻新高。但是，苹果在人工智能上的规划迟到了，一步慢，步步慢。为应答来自卑模子时期的“降维袭击“”，苹果走了一条捷径：库克不仅是在定名上，鸡贼的试图抢占“AI”的说明权。在Apple Intelligence的推进上，采用渐进式的开放战略。客岁三季度，苹果智能分地域正式上线，且只支撑英文。随后在四序度，更多的地域上线Apple Intelligence，推进了苹果硬件产物的贩卖。DeepSeek，或成库克新抉择但在iPhone销量下滑显明的中国市场，Apple Intelligence什么时间上线，仍是个未知数。库克也不在事迹会上给出一个明白的时光点，只是表现2025年4月会支撑中文。但有一点是明白的，斟酌到保险与合规方面的请求，及存案审批所需等候的时光等，在国行版苹果装备（iPhone、iPad、MacBook等）上搭载海内已有的年夜模子产物，多少乎是苹果的独一抉择。在此时期，苹果先后与百度、阿里巴巴、腾讯、字节跳动，乃至百川智能等年夜模子企业闹出“绯闻”，就在国行iPhone上搭载其旗下的年夜模子产物停止打仗。最早是苹果与百度告竣策略配合的新闻一度刷屏。事先在外界看来，文心年夜模子被引入iOS 18及最新iPadOS、macOS多少乎曾经板上钉钉。但厥后又传出苹果与腾讯、字节跳动就相干配合正在会谈。固然最受伤的仍是百度，但对国行苹果装备用户来说，当安卓、鸿蒙用户都在休会高效的AI效劳时，糟糕又显得不那么智能的Siri，何时可能退化到Apple Intelligence实现体，也变得难以预感。近来，跟着DeepSeek的年夜火，成为寰球性的核心，苹果与海内年夜模子企业的配合又添变数，库克也有了更多的抉择。他在财报集会上特殊提到，“我以为可能动员效力晋升的翻新是件坏事，各人从DeepSeek模子上就能看到这一点。”这番亮相让外界看到苹果“移情别恋”的可能。业界人士以为，苹果智能在海内落地上，DeepSeek的强盛表示，能够不必让苹果担忧海内外的AI休会有较年夜的“断层”。DeepSeek的低本钱，也正合乎苹果的策略。要晓得，科技媒体The Information在报道苹果与百度就年夜模子配合的细节，征引知恋人士新闻称，苹果为应用百度文心年夜模子Ernie 4.0，已向百度付出百亿美元用度，包含用户挪用按次数收费，以及模子再练习跟微调所需的本钱。DeepSeek的低本钱在OpenAI之外开拓了一条新的开源形式，这个形式，不只客不雅上“辅助”苹果重挫英伟达的股价，重上最高市值宝座，也让业界看到更实惠的AI模子抉择，而且供给等同优质的休会。股市曾经在用数据投票，在财报宣布前的买卖中，苹果公司股价稍微有些下跌，固然中国市场表示昏暗，但基于对苹果将来在AI落地上的看好，其盘后股价仍上涨超3%。库克须要警觉的是，苹果仍是要在产物翻新高低工夫。短期内Apple Intelligence会推进苹果智能硬件的贩卖，但在较临时的时光维度看，年夜模子的开展，还远未达到一个能够动员硬件贩卖的奇点。换句话说，现在花费者对智妙手机AI功效的应用习气尚未构成，固然年夜模子确定是将来各手机厂商的开展重点，然而在短期内仍不会成为花费者换机的主因。在不少第三方机构的研报中，都通报出一个中心信息：AI手机还未能成为智妙手机市场的中心脚色。比方Canalys讲演表现，57%的中国花费者对AI兴致个别乃至全无兴致。iPhone上集成GPT-4o而来的更智能的Siri及写作帮助、照片编纂、定制emoji等东西并未能令用户高兴，乃至被评估为“相称平庸”。美国二手买卖平台SellCell近期的一项考察成果表现，现实应用过苹果AI功效的用户中有73%以为其在应用休会上带来很少的代价，或多少乎不代价。“有等待，但不高”，有一位14年iPhone虔诚老用户分享对苹果智能的见解，“等待是由于他人有，我就也想尝尝看。但细心想想又感到本人能用它的场景比拟无限，也惧怕我当前还得追着给AI的过错擦屁股。”DeepSeek能够成为苹果智能新故事的主要情节，但要“救命”苹果，这也是一种捧杀。库克却是很有信念，他对市场表现，“我以为将来另有良多货色，iPhone 的翻新远未停止，智妙手机仍有良多翻新空间，我对咱们的产物线觉得无比悲观”。